كيف تبني لمشروعك اسم تجاري؟

كثير من رواد الأعمال يحلمون ببناء اسمهم التجاري، ليكون ضمانًا لهم ويكون ثابت ومميز، بناء الهوية Branding هي أحد طرق التسويق المستخدمة لتمييز المنتجات والخدمات المقدمة للعملاء والمستهلكين من خلال إبراز خصائصها ومميزاتها وتسويقها باستخدام أساليب وتقنيات معينة تهدف لتعزيز الرابطة بين هذه المنتجات وذاكرة العميل. تشمل عملية بناء الهوية الوسائل البصرية والعاطفية والمنطقية والثقافية للخروج بصورة ذهنية وانطباع إيجابي أمام العميل يعكس شخصية المنظمة ورؤيتها وأهدافها ويحقق أرباحاً أكثر على المدى الطويل.

هذه مادة يقدمها رواق مجانًا تهدف لتعليمك من أين تبدأ،  المادة تعطي تعريف بسيط عن مفهوم بناء الهوية وتاريخه وأبرز الأحداث التاريخية المرتبطه به، ثم نستعرض أهم مكونات وعناصر الهوية انطلاقاً من رؤية المنظمة ورسالتها وأهدافها ومروراً بالشخصية والخصائص والعناصر. ثم تستعرض فوائد الهوية للمستهلك، والمُسوّق وصاحب المنظمة. الجزء الأخير يناقش أهم الإشكاليات التي تواجه المسوقين وأصحاب الشركات في بناء هوية شركاتهم مع مقترحات لحل هذه الإشكاليات.

منهج المادة

تاريخ بناء الهوية Brief history about branding

تعريف بناء الهوية Brand definition

فوائد الهوية Brand benefits

مكونات وعناصر الهوية Brand components

إشكاليات بناء الهوية Branding challenges

المحاضرة هي خنساء محمود أبو ناجي، وهي حاصلة على ماجستير إدارة الأعمال من جامعة ليستر في بريطانيا ومدير هوية معتمد من المركز الأمريكي للتسويق وعضو الجمعية الأمريكية للتصميم الجرافيكي.

محتويات المادة